Le référencement est un univers très vaste qui concentre différents types de référencement sur internet. Selon vos objectifs, certains de ces canaux devront absolument être travaillés. Si vous n’aviez qu’un seul axe à envisager pour du référencement pertinent et pérenne, le choix du référencement naturel serait le plus adéquat.
LE RÉFÉRENCEMENT NATUREL
Le référencement naturel, aussi nommé référencement organique, regroupe l’ensemble des techniques pour optimiser le positionnement d’un site dans les résultats des moteurs de recherche.
Toutes ces méthodes se retrouvent sous l’acronyme de SEO (Search Engine Optimization). En référencement naturel on parlera de liens naturels (ou organiques) c’est-à-dire de liens issus du cœur du moteur (fournis par l’algorithme de pertinence) sans intervention d’un système publicitaire ou monétaire.
LE RÉFÉRENCEMENT PAYANT
Le référencement payant, aussi nommé référencement sponsorisé, ou non organique, désigne toutes les actions visant à positionner son site en tête dans Google en achetant des liens sponsorisés.
Ces méthodes se retrouvent sous le terme de SEA, Search Engine Advertising. Il s’agit de toutes les publicités commerciales mises en place sur les moteurs de recherche avec principalement le référencement commercial Google Adwords.
LE RÉFÉRENCEMENT LOCAL
Si vous avez un site dont l’activité dépend en grande partie d’un business local, vous ne pourrez pas faire l’impasse sur une stratégie de référencement local. Un bon référencement dans Google Maps sera notamment un passage obligé via les services Google Business Profile.
Ces outils gratuits, sont très intéressants pour le référencement (affichage des résultats locaux en haut des pages de résultats de Google) et pour les internautes qui localiseront précisément votre entreprise sur une carte et pourront obtenir un lien vers le plan d’accès.
LE RÉFÉRENCEMENT INTERNATIONAL
Dans le cas d’un site web à l’étranger, si vous souhaitez bien le positionner sur le marché international, vous allez travailler le référencement international de ce site. Comment mettre en place une stratégie de référencement à l’international et agir sur des sites multilingues ?
Les actions à mettre en place vont varier selon les zones linguistiques et les cibles locales : ainsi vous ne référencerez pas un site en anglais pour un public italien par exemple. La simple transposition (référencement miroir) d’un site d’une langue à une autre n’est pas suffisante pour espérer se positionner sur ce marché.
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